「她經濟」消費商機龐大，電商38婦女節檔期拼奇招

綜觀全球市場，以女性為主的「她經濟」已成一股龐大的消費威力。

在年節檔期之後，38婦女節是各大電子商務平台與實體零售通路的重點行銷檔期，女性族群的消費潛力龐大，但如何掌握她們的生活樣貌，並針對適切品項規劃行銷活動，是抓住此市場動態的關鍵。

在2019年的38婦女節檔期，PChome商店街個人賣場、富邦媒、樂天市場、蝦皮購物、創業家兄弟都針對自家平台女性族群的消費方式，推出相對應的優惠對策，像是「女神節」、「女王節」等等購物季，要在這一波檔期再創女力佳績。

抓住「她經濟」，女性消費為大宗

PChome商店街個人賣場在38婦女節前夕公布年度消費習慣大調查，發現女性消費族群在網購平台活動參與度及消費貢獻度占8成，強大網購消費力遠遠將男性甩在腦後。

PChome商店街個人賣場營運長黃淑琳表示，一直以來女性消費者就是PChome商店街的消費主力。

電商女性用戶活躍度高，樂天市場估有高達6成的女性消費者；蝦皮購物也肯定站上用戶以女性消費者為大宗，其中更以25至55歲為消費主力軍，占整體女性消費者約5成。

創業家兄弟旗下電商平台生活市集、好吃市集也表示，站內有8成的女性消費者。富邦媒旗下的momo購物網與電視購物女性消費者也占總消費族群達7成以上。

因此，女性消費族群在各大電商平台上都是非常重要且活躍的用戶，抓住「她經濟」，對電商平台來說相當重要。

 

蝦皮購物

美麗商機不敗，3月面膜銷售起飛

根據統計，台灣美容市場每年產值約達1,200億元。樂天市場觀察到，由於年後氣溫慢慢回升卻仍不穩定，女性最在意肌膚問題，因此近期站上「保濕」、「保養」等關鍵字搜尋已增加了6成。

其中，面膜更是許多消費者愛用的保養品類。生活市集的站內數據也顯示，2018年站內面膜整體銷量較前年增3.4倍，依產品特性，整體買氣約在每年3月起回升，炎夏月份更是高峰。

從各大電商平台所發布的行銷方案也可以看到，美妝保養產品依然是女性消費者購物大宗。隨著38國際婦女節將至，各家電商平台紛紛針對女性消費者祭出美容保養相關的行銷方案。蝦皮購物也認為，在這一波檔期推動之下，將帶動蝦皮商城整體美妝品類買氣較平日成長約6成。

 

富邦媒

女力崛起，漫威英雄也是賣點

女性的消費主力當然不僅限於美容相關品項，momo購物網在今年的38婦女節檔期，便主打與漫威影業的合作產品，momo購物估計此波檔期買氣可較去年同期成長4成。

在神力女超人、黃蜂女等等女英雄電影紛紛亮相之後，漫威影業在2019年初的最大消息就是推出旗下第一部女英雄電影《驚奇隊長》。掌握超能力拯救世界已經不再是男性角色的特權，女性角色也能是英雄。

今年momo搶搭英雄電影熱，宣布與漫威影業跨界合作，選擇與momo購物網攜手漫威史上第一位女英雄電影《驚奇隊長》打造「38驚奇購物節」，要辦一場別出心裁的她經濟促銷。