網家雙11檔期營收挑戰30億 拉回逢低佈局

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網家(8044)

 

備戰雙11,網家(8044)今年強化基礎建設,投入「台中倉」加入營運,同時,有更多跨界及跨境合作,目前備貨的庫存金額超過百億元,總經理蔡凱文喊出,今年雙11網家營收目標翻倍成長,挑戰30億元,並以過去經驗,積極控制成本及調整產品利潤,今年雙11的淨利率會優於去年。

每年雙11成為各電商搶攻的大檔期,網家去年斥資千萬獨家舉辦「雙11 PChome來了-巨星之夜」,帶動整個雙11銷售達到高鋒,累計雙11(11/10~11/13)的活動業績為2016年雙11的2.3倍,造訪人數達到5600萬人,雙11的單日活動業績更為平日業績10倍。

今年雙11將延續去年巨星之夜,晚會規格超越三金(金曲、金馬、金鐘),打造國際級娛樂盛宴,同時,雙11會有更多元的跨界合作,除與LINE購物合作外,首度加入遊戲橘子的「天堂M」,會有專屬虛寶及實體商品的銷售;在跨境合作方面,將引近日、韓的生鮮、化妝品及限定等商品,來吸引更多喜愛日、韓貨的消費者。在運能方面,網家積極強化基礎建設,網家首座「台中倉」、自有車隊(貨車/機車)都將加入營運,也導入不同輔助設備,並首度採用AGV無人搬運車系統;此外,新增超取服務、首開預購系統,整體運能拓增是去年的兩倍。

網家也陸續建構最完整的支付工具,LINE Pay、Pi拍錢包、APPLE Pay等五大行動支付完成導入,目前五大支付占整體營收2成,也將在雙11發揮最大效益。

蔡凱文指出,網家持續深化會員經營,與花旗合作推出聯名卡,祭出網購超有感回饋,並以「P幣」持續打通跨虛實、跨場域的點數兌換生態系統,目前已經發出5000萬P幣,流通帳戶近20萬,雙11前將再新增得易Ponta及HamiPoint。

蔡凱文認為,雙11購物氛圍這幾年來已經被成功塑造起來,包括供應方、原廠都會積極準備,去年四天雙11檔期營業額達到15億元,今年五天檔期,行銷費用、運能拓增翻倍,當然營收目標也要翻倍,挑戰30億元。去年普遍認為各家廠商在雙11的大檔期,創造了高額營收但減少了利潤,蔡凱文表示,有過去操作經驗,今年不但營收要拉高,利潤率也要提升。

技術面上,網家日線型態已較大盤提前走強,且融資來到低檔區,外資仍持續買超,從營收來看11月、元月皆是營收高峰,靜待拉回時逢低承接,區間操作。

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